Focaliza la Atención

…que se están riendo de nosotros

Los medios de comunicación y sus técnicas

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La psicología tras el interés de los medios de comunicación de España en Venezuela.

Aunque parezca un tanto paradógico, las campañas electorales suelen se más eficientes si van dirigidas a las personas que están más predistpuestos a votar tu partido. Según un estudio algo antiguo, pero al parecer de lo mejor que hay hasta ahora, sólo el 8% de los votantes cambian el voto debido a una campaña electoral. Esto son datos de un estudio de Lazarsfeld et al., 1968, p. 103. En general las campañas se pueden entender en cinco efectos: (1) Refuerzo o reforzar a tus propios votantes 53%, (2) Activar a potenciales votantes 14%, (3) Reconvertir a votantes perdidos 3%, (4) conversión y conversión parcial 15% y (5) sin efecto 16% . Sin embargo esto no quiere decir que las campañas electorales no sean útiles, únicamente indican que las personas indecisas, simplemente parecen estar menos predispuestas a prestar atención a los mensajes políticos durante las campañas.

He preparado esta breve introducción para visibilizar la importancia de los medios de comunicación durante las campañas. Se supone que el periodismo representa un oficio independiente y como tal, posee mensajes independientes. Sin embargo y a la vista de los datos, en España ni siquiera los medios de comunicación públicos parecen haber realizado un trabajo periodístico neutral.  Se entiende que los medios privados intentan defender sus propios intereses, y esto en un primer momento es legítimo, pero lo público debe ser por naturaleza neutral.

Dicho lo anterior veamos ahora algunos datos. Me centraré en: Venezuela, su representación y frecuencia en los medios y en la omisión de información que es de trivial importancia para que una persona vaya a votar con suficiente información.

Bien, hasta aquí la representación o no representación de temas muy importantes, que desde cualquier punto de vista son informaciones importantísimas para formar opinión y en consecuencia afectar de una u otra manera la decisión del voto.  Ahora veamos el por qué. 

En Psicología se puede hablar de diferentes estrategias y técnicas que los medios de comunicación pueden utilizar con el fin de influir sobre las decisiones y actitudes guiando los pensamientos y las creencias de las personas y sociedades en general. Ahí van las diferentes técnicas enmarcadas en su contexto político.

1.- Agenda setting: se decide qué historia contar. Si utilizamos estas elecciones como un ejemplo, observamos que hubo un gran interés de los medios en hablar sobre temas que perjudican a Unidos Podemos (UP), y NO hablar sobre temas que perjudican al Partido Popular. Y creo que esta afirmación es una afirmación respaldada por los datos anteriormente expuestos

2.-Framing (Encuadre):  se decide cómo contar una historia. En general aquí podemos observar que la historia que se contó fue una historia con una connotación negativa enmarcarda en la asociación de  Venezuela y UP a pesar de los constantes archivos de las denuncias.

3.-Priming: Resumindo brevemente significa utilizar adjetivos o imágenes con una emocionalidad determinada. Hay miles de ejemplos pero solo mostraré una porque la capturé en directo e hice una foto. Sin embargo os animo a focalizar la atención en un futuro y observar cómo se habla de un tema añadiendo adjetivos descalificativos en su mayoría (por ejemplo: izquierda radical). Os aseguramos que les encanta a los medios de comunicación.


Fijaos en el adjetivo incertidumbre y en los colores del mapa. Y esto durante la jornada de reflexión y en la Secta (E. Aguirre).

4.-¡El último punto! Y el más importante: Cultivation. Como el propio término indica, cultivar se entiende como la creación de expectativas y creencias en función de lo que se “absorbe” de los medios de comunicación. Durante la campaña claramente se apeló al miedo, sobre todo por parte de los medios de comunicación más tradicionales. El miedo en sí, es una emoción muy potente. Como ya indica la propia palabra emoción (moción/ movere) significa movimiento o poner en marcha. El miedo entonces es una emoción que o bien te paraliza o te hace correr. En clave electoral esto significa que o te abstienes o vas a votar. No digo esto simplemente por hacerme el listillo, sino porque es algo respaldado por los datos. Los premios nobeles, Kahneman y Tverski, postularon la teoría de la Aversión a perder. Y concluyen que las personas van a votar antes y más con el único fin de evitar políticas que pueden ser desfavorables para ellos.

Con estos últimos cuatro puntos y la representación de cierta información en los medios queda muy bien entredicha la parcialidad e intereses de nuestro entorno informativo. Han actuado con un único fin y es la de cultivar ideas negativas sobre un partido determinado con el fin de motivar a votantes que durante las elecciones anteriores se quedaron en casa o votaron a partidos nuevos. Podría extenderme algo más para explicar esto último, pero creo que este post ya es suficientemente extenso.

 

Focaliza, lee y actúa.

Y comparte si quieres ?

@non_fingo

 

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This entry was posted on 15 julio, 2016 by in Política, Psicología, Sin categoría and tagged , , , , .

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